采購公告
公告編號：SJXYGG202604160052
一、采購項目基本情況
采購項目編號：SJCGXY202604160026
采購項目名稱：2026年999小兒感冒藥品牌知名度追蹤調(diào)研項目
采購內(nèi)容或范圍：（一）項目背景
基于生意目標出發(fā)，為了解999小兒感冒藥的品牌力和購買滲透率現(xiàn)狀、分析999小兒感冒藥可能面臨的品牌溝通機會/風險（主要基于品類切入點明確品牌溝通機會/風險）、檢驗廣告營銷的觸達有效性，需要開展本次研究項目。
999小兒感冒藥持續(xù)追蹤品牌知名度，從消費者端了解在感冒藥品類中，999小兒感冒藥在品牌知名度、品類切入點聯(lián)想、購買滲透率、用藥行為等方面所處的品類競爭位置和變化，從而了解999小兒感冒藥的品牌健康度。
（二）研究內(nèi)容
1. 999小兒感冒藥及競品的品牌力整體表現(xiàn)：了解999小兒感冒藥在全國整體及各細分市場/人群的品牌力水平（品牌知名度等）和購買滲透率，以及相應(yīng)的競對變化；
2. 999小兒感冒藥及競品在不同品類切入點【各類場景（誘因、時間、環(huán)境等）、疾病、癥狀】的心智表現(xiàn)：一方面了解小兒藥和主要競品的在不同品類切入點上的心智聯(lián)想強度；另一方面找到驅(qū)動購買的品類切入點，明確999小兒感冒藥在品類切入點的優(yōu)勢和拓展機會；
3. 999小兒感冒藥及競品的廣告觸達有效性驗證：小兒藥廣告心智&媒介觸達情況，驗證廣告營銷帶來了怎樣的品牌認知、檢驗品牌廣告觸達有效性。
（三）項目執(zhí)行方式
線上問卷調(diào)研或其他定量調(diào)研方法
（四）樣本條件（此為參考人群，可能會基于實際需求調(diào)整）
（1）基礎(chǔ)信息：18-60歲泛人群（覆蓋不同性別、場景、職業(yè)）；
（2）覆蓋城市：全國一到五線
（3）樣本配額：需足夠代表全國普遍的消費者人群，每期盡量不低于2000個樣本
（五）研究品類
核心圍繞999小兒感冒藥顆粒及成人感冒藥品類進行研究。
預(yù)計覆蓋成人感冒藥（如小兒藥顆粒、復(fù)方氨酚烷胺片等），次要覆蓋其他屬于消費者泛感冒認知或感冒癥狀認知的成人感冒藥（例如部分與感冒強相關(guān)的流感、退熱、消炎、止咳、咽部等用藥）。
（六）研究時間
預(yù)計在每年4-5月、12-1月開展研究（以實際需求為準）。本項目合作期預(yù)計為2026年4月至2027年3月，共開展兩期研究。
（七）采購預(yù)算：35萬元。
二、供應(yīng)商資格要求
無需資格審查
三、
??
咨詢電話：010-51957458
聯(lián)系人：李工
傳真：010-51957412?
手機：18811547188?
QQ:1211306049?
微信：Li13683233285 郵箱：1211306049@qq.com
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